然而,就像大多數(shù)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品一樣,小罐茶自誕生以來就廣受爭議。
營銷方面:小罐茶高強(qiáng)度的廣告攻勢,以定位高端、價(jià)格昂貴為特點(diǎn)的營銷手段,被茶界認(rèn)為是過度營銷。對(duì)此,小罐茶方表示,小罐茶的營銷投入占比大概12%左右,遠(yuǎn)沒有外界想象的那么多。
價(jià)格方面:按照小罐茶40克茶葉500元的零售價(jià)計(jì)算,小罐茶每斤茶葉的售價(jià)達(dá)6000元。不過,也有消費(fèi)者表示,買小罐茶主要用于送人,其精美的包裝、高端的定位很吸引人。
營收數(shù)據(jù):小罐茶方表示,2016年7月上市的小罐茶當(dāng)年總營收1億元;2017年小罐茶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,銷售額11億元左右;2018年的銷售額達(dá)到20億。不少業(yè)界人士對(duì)此表示懷疑,對(duì)此,小罐茶方回應(yīng)稱,小罐茶在國內(nèi)的店鋪有600多家,在沒有直營店的情況下,以“代理商專賣店+分銷渠道”的模式實(shí)現(xiàn)盈利。
“大師”身份:對(duì)于小罐茶打出的“大師作”口號(hào),這幾位大師的身份也受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。小罐茶方對(duì)此也給出了解釋,表明和小罐茶合作的這些大師,在各自的企業(yè)都是各個(gè)品類里面前三名。
小罐茶,在飽受爭議的同時(shí),也被寄予厚望。小罐茶已經(jīng)為中國茶行業(yè)樹立了品牌,未來,他們?nèi)匀幻媾R諸多瓶頸,或許,這些問題也正是行業(yè)頑疾,如果解決得好,將能推動(dòng)中國茶行業(yè)的發(fā)展,讓中國茶享譽(yù)世界。